In diesem Kurs wurde zu bereits bestehenden Marken/Unternehmen
integrierte Kampagnen in Kleingruppen erstellt. Wir als Gruppe, bestehend aus Maike Stercken,
Sebastian Bayer und mir, haben uns für das Unternehmen Chefkoch entschieden. Mit
dieser Kampagne wollen wir verdeutlichen, dass Chefkoch mehr als nur eine Rezeptbank
ist, um gratis Rezepte zu downloaden. Den Bekanntheitsgrad der Chefkoch-Community
steigern. Verdeutlichen, welche Vorteile sich durch den Eintritt in die Community ergeben.
Durch eine Situationsanalyse ist es uns gelungen, uns ein Bild von der
Zielgruppe zu machen und folgende Ausgangssituation herauszufiltern:
Wir genießen einen hohen Bekanntheitsgrad als kostenlose
Rezeptdatenbank, in uns steckt aber noch viel mehr als das!
Es muss nach außen getragen werden, dass wir Europas größte Koch-Community
sind, die sich gegenseitig unterstützt um zum besten Geschmack zu gelangen.
Zielgruppe
Koch- und Backbegeisterte ab 21 Jahren
Menschen, die ihre Tipps/ Ideen mit anderen Koch- und Backbegeisterten teilen wollen
Mitglieder aus der Community, die neue Fertigkeiten erlernen wollen
Zuschauer vom Kooperationspartner ,,Das Perfekte Dinner"
Leser von Kochmagazinen wie z.B. Essen & Trinken
Kernbotschaft
Die definiert > Hier ziehen alle an einem Strang, um zum besten Ergebnis zu gelangen
,,Gemeinsam den besten Geschmack kreieren"
Legt den Fokus auf die Gemeinschaft
Macht deutlich, dass man zusammen noch viel mehr erreicht als im Einzelkampf
Claim
Spiegelt die beiden Merkmale/ Fähigkeiten wider, die die Chefkoch-Community zu etwas
Besonderem macht. Er ist emotional und bringt auf den Punkt, was das Unternehmen ausmacht.
,,Kochen aus Liebe. Teilen mit Leidenschaft!"
Spricht auf emotionaler Ebene den Betrachter an
Spiegelt die Begeisterung und Hingabe der Zielgruppe wieder
Kampagnen Start
Die Kampagne wird eingeleitet mit dem Motto ,,Einer für alle. Alle für einen." Abgeleitet
von dem Zitat aus ,,Die drei Musketiere", da dies für den Zusammenhalt der Gemeinschaft
steht. Mit diesem Motto wird die Bekanntmachung der Chefkoch-Community erzielt. Das
Ziel ist, dass durch jeden einzelnen Beitrag/Tipp eine Step by Step Anleitung verdeutlicht
wird, die zum gemeinschaftlichen Endergebnis führt.
Kampagne 2
Nachdem die Leute verstanden haben, was die Community ist, geht die zweite Kampagne
unter dem Titel ,, Probier doch mal was Neues" ins Rennen. Mit dieser Kampagne wird
anhand von Beispielen von Mitgliedern der Community erzählt, welche Tipps/ Ideen sie
sich untereinander gegeben haben, um sich mal an was Neues zu wagen bzw. um neue
Geschmackserlebnisse kennenzulernen.
Kampagne 3
Die Kampagne schließt ab mit dem Motto ,,Bring´s auf das nächste Level". Da wir nun an
den Punkt angekommen sind, dass die Community ihren Bekanntheitsgrad erreicht hat
und auch verstanden wurde, was sie einem für Vorteile erbringt, können wir einen Schritt
weitergehen und die, die schon ein gewisses Niveau im Kochen/ Backen erreicht haben,
mit Hilfe der Community weiter aufsteigen lassen. Das Layout und die Bildsprache schließt
an das vorherige Motto an.
Social Media
Um auch die Zielgruppe zu erreichen, die auf Social Media unterwegs ist, würden wir mit
unserer Kampagne auch die Kanäle Instagram, Facebook und Twitter anspielen. Dort
fordern wir die Bevölkerung auf, unter den jeweiligen Kampagnen Hashtags sich mit ihren
Ideen und Tipps einzubringen und Chefkoch auf ihren Beiträgen zu taggen. Hier ein
Beispiel, wie das Ganze für das Motto ,,Bring´s auf das nächste Level" aussehen könnte.
Links der Aufruf von uns als Agentur. Rechts ein Beispiel für einen User Beitrag.
Instagram Story Filter
Da Chefkoch noch keinen eigenen Filter besitzt, ergreifen wir mit unserer Kampagne die
Gelegenheit und rufen einen ins Leben. Der Filter ist für jeden frei zugänglich und kann
z.B. verwendet werden fürs Selfie beim Kochen oder vor dem Essen. Oder aber, wenn mit
einem Rezept von Chefkoch oder mit Hilfe der Community ein Essen zubereitet wird/
worden ist und man der Meinung ist, sich die Chefkoch-Mütze verdient zu haben. Ein
Beispiel dafür, wenn sich eine Person in verschiedenen Situationen die Chefkoch-Mütze verleiht.
Aktionen
Um die Leute noch mehr dazu zu bewegen, sich mit in die Community einzubringen und
sich kreativ auszutoben, starten wir zu besonderen Festlichkeiten/ Jahresabschnitten
Aktionen. Diese werden auf den Social Media Kanälen beworben. Hier ein Beispiel für die
Halloween Aktion.
YouTube Tutorial Resteverwertung
Dient zur Bekanntheitssteigerung der Resteverwertungsfunktion von Chefkoch. Da durch
eine Umfrage sich herausgestellt hat, dass diese Funktion zurzeit noch einen eher
unbekannten Status quo genießt. Dies dient natürlich erstmal nur als Layout-Spot.
Image Spot
Ausstrahlung z.B. vor ,,Das Perfekte Dinner". Kooperation könnte hier genutzt werden.
Auch dies dient nur als Layout-Spot. Um einen ersten Eindruck zu vermitteln, welche
Richtung man einschlagen könnte. Weitere Personen können jederzeit hinzugefügt werden
und auch die Musik ist austauschbar.
Media Lösung
Außer auf Social Media sind die Kampagnen auch zu sehen in S und U-Bahn Stationen
und als City Light Plakat an Bushaltestellen, in der Nähe von Food Meilen oder
Restaurants, in Aufzügen in Kaufhäusern wie z.B. dem KaDeWe in Berlin und Food
Magazinen. Da könnte man z.B. auch mit dem Kooperationspartner Essen & Trinken
zusammenarbeiten.
Kampagnen Einmaleins SoSe 2020 4.Semester/ Prof. Dipl. -Kom. Christoph Scheller
